Создание лендинга с квизом для строительства бассейнов в Одессе

Подробности проекта

Кейс: создание лендинга с квизом для строительства бассейнов

Клиент: SALTA, строительство бетонных бассейнов премиум-класса, Одесса и область.
Опыт компании: с 2015 года, работы по немецким нормам DIN EN 16713.
Что делали: лендинг с квизом под ключ — бриф, структура, дизайн, вёрстка, технический квиз-калькулятор.
Сайт: salta.1001-lead.agency

Бассейн — покупка, где цена зависит от десятка технических решений, о которых заказчик обычно не знает: тип забора воды, облицовка, система дезинфекции, подогрев, аттракционы. Спросить «сколько стоит бассейн» — всё равно что спросить «сколько стоит дом». Поэтому разработка посадочной страницы для бассейнов началась с решения: не отвечать на этот вопрос текстом, а дать человеку самому собрать свой бассейн по шагам.

Этап 1: Брифование — чем премиум отличается от «просто выкопать»

На брифе искали то, что отделяет компанию от бригад, которые заливают чашу и уезжают. Нашлось четыре аргумента, и все они вынесены на первый экран.

• Гарантия, разбитая по частям. 15 лет на бетонную чашу, 3 года на облицовочные работы, 2 года на оборудование. Не одна цифра «для красоты», а честная разбивка: чаша живёт дольше плитки, плитка — дольше насоса.
• Договор с фиксацией цены. Главный страх заказчика в стройке — смета, которая растёт по ходу. Пункт закрывает его сразу.
• Чертежи под конкретный участок. Не типовой проект, подогнанный под место, а расчёт под рельеф и грунт заказчика.
• Немецкие нормы DIN EN 16713. Ссылка на стандарт вместо слов «делаем качественно» — проверяемый аргумент для тех, кто разбирается.
• Срок «под ключ от 60 дней» — конкретная цифра на первом экране.

Этап 2: Структура посадочной страницы для бассейнов

Собирали так, чтобы человек последовательно ответил себе на четыре вопроса: что бывает, кто это делает, как проходит стройка и сколько это стоит.

• Виды бассейнов — бетонные, керамокомпозитные, СПА, из нержавеющей стали. Заказчик сначала выбирает тип, и только потом говорит о цене.
• Портфолио объектов с техническими деталями. Не просто фото: ЖК «Гринвуд» — внутренний бассейн 15,8 × 5,8 м глубиной 1,6 м на 130 м³ воды, песчаные фильтры со скоростью 30 м³/ч, автоматический хлоргенератор. Совиньон — переливной 9 × 4 м на 50 м³ с индивидуальным панно, противотоком и водопадом. Фонтанская дорога — инфинити 12 × 2,5 м.
• Шесть шагов строительства — от предпроектной подготовки до инструктажа по эксплуатации.
• Отдельный блок про реконструкцию — у кого бассейн уже есть, но нужен ремонт или модернизация оборудования. Это отдельная аудитория с отдельным запросом.
• Квиз-калькулятор — в конце, когда человек уже понимает, что ему нужно.

Такое портфолио решает неочевидную задачу: человек, который читает про объёмы воды, скорость фильтрации и типы дезинфекции, понимает, что перед ним инженеры, а не бригада с лопатами.

Этап 3: Дизайн лендинга

• Фотографии реальных объектов вместо рендеров. На первом экране — бассейн с видом на море, снятый на объекте компании.
• Светлая гамма и жёлтый акцент. Вода и небо в фоне, тёплая кнопка — она единственное яркое пятно и притягивает клик.
• Иконки под каждый аргумент. Чертежи, нестандартные решения, договор, немецкие нормы — четыре блока с рисунками, чтобы аргументы читались за секунду.
• Telegram в шапке с обещанием ответа. «Среднее время ответа: 13 секунд» — конкретика вместо «мы на связи».

Квиз-калькулятор стоимости бассейна

Главный инструмент лендинга. Обещание простое: «Дайте ответ на несколько вопросов и рассчитайте стоимость вашего бассейна». Рядом — «займёт не больше 1 минуты» и пометка, что это бесплатно.

Но техническая начинка у квиза серьёзная — он собирает ровно те данные, по которым инженер может посчитать смету:

• Тип бассейна — бетонный, керамокомпозитный, СПА или из нержавеющей стали. От этого зависит вся дальнейшая ветка вопросов.
• Размеры цифрами. Длина, ширина, глубина в сантиметрах — не «маленький/средний/большой», а точные значения. Для сложных форм — размеры А, В и С.
• Тип забора воды — скиммер, переливной лоток с решёткой, инфинити, щелевой перелив. Это решение сильнее всего влияет на стоимость чаши.
• Облицовка — стеклянная или керамическая мозаика, керамическая плитка, широкоформатный керамогранит, ПВХ-лайнер. Разница между лайнером и мозаикой — разы в смете.
• Аттракционы — подсветка, противоток, гидромассаж в сиденье или в стене, водопад, донный массаж ног, воздушный гейзер.
• Тип обогрева — завершающий вопрос по инженерии.

Человек, который прошёл такой квиз, приходит к менеджеру не с вопросом «сколько стоит бассейн», а с готовым техническим заданием. Это и есть смысл квиза в сложной нише: он переводит разговор с «расскажите мне всё» на «посчитайте вот это».

Что человек получает взамен

Слева от вопросов — руководитель компании Вячеслав с фотографией и обещанием посчитать лично. Ниже — три конкретные вещи, которые заказчик получит после прохождения:

• Детальная спецификация — не «примерная цена», а перечень работ и оборудования.
• Фиксация цены в договоре — то самое, что закрывает главный страх.
• Бесплатный месяц сервисного обслуживания — бонус, который стоит денег и потому воспринимается всерьёз.

Результат: лендинг с квизом для строительства бассейнов

Компания получила посадочную страницу, где сложная инженерная услуга объясняется за минуту, а заявка приходит с техническими параметрами будущего бассейна.

• Заявка приходит с ТЗ. Тип, размеры, забор воды, облицовка, аттракционы и обогрев известны до звонка.
• Портфолио работает как доказательство. Объёмы воды, фильтрация и системы дезинфекции показывают уровень инженерии.
• Гарантии разбиты честно — 15/3/2 года вместо одной округлённой цифры.
• Отдельный вход для реконструкции — компания собирает и тех, у кого бассейн уже есть.

Как мы это делали — по шагам

Механика, по которой собран этот проект, разобрана отдельно:

• Сайт для строительства бассейнов: квиз вместо ответа «от 500 тысяч» — что спрашивать в квиз-калькуляторе, чтобы заявка приходила с готовым техническим заданием.