Оставьте заявку
на расчет стоимости
на расчет стоимости
SEO-продвижение — работа над тем, чтобы поисковая система нашла ваши страницы, поняла их и показала людям. Google описал её в собственном руководстве, и там же прямо назвал 6 вещей, которые на позиции не влияют, хотя вокруг них до сих пор строят коммерческие предложения. Ниже разберём, из каких направлений состоит работа, с каких проверок начинать и чего не стоит покупать.
Это помощь поисковой системе понять ваш сайт, а людям — найти его. Формулировка не наша: так это описывает руководство Google по поисковой оптимизации.
Гарантии первого места. Google в том же документе пишет прямо: рецепта, который автоматически выведет сайт на первые позиции, не существует. Любое предложение с гарантированным топом за срок — либо непонимание, либо расчёт на то, что вы не проверите.
Реклама даёт трафик сразу и заканчивается вместе с бюджетом. Поиск набирает медленно, но не отключается в конце месяца. Это разные инструменты под разные задачи, и сравнивать их «что выгоднее» некорректно — обычно они работают вместе.
Поисковая выдача — это соревнование, а не экзамен с проходным баллом. Конкуренты обновляют страницы, появляются новые сайты, меняются сами алгоритмы. Поэтому SEO не бывает «сделано»: бывает состояние, в котором технических проблем нет, а материал отвечает на вопросы людей лучше соседних результатов. Удерживать это состояние дешевле, чем восстанавливать через год простоя.
Тем, у кого спрос уже сформирован и люди ищут услугу словами. Если запросов в нише почти нет, наращивать поиск не на чем — там быстрее работает платный трафик и посадочные под него, разобранные в статье про структуру страницы под конверсию.
Из шести, и первые два — фундамент. Пока страница не в индексе и робот видит её не так, как человек, остальное не имеет смысла.
Индексация и доступность. Google должен найти страницы и увидеть их так же, как обычный посетитель. Если важные ресурсы — CSS и JavaScript — закрыты от робота, страницы могут распознаться неверно и занять более низкие позиции по ключевым запросам.
Структура и адреса, контент, ссылки. Здесь решается, поймёт ли поисковая система, о чём страница, и найдёт ли она остальные страницы сайта.
Вид страницы в выдаче: заголовок ссылки, описание, изображения. Это не влияет на позицию напрямую, но определяет, кликнет человек или пройдёт мимо.
Одним запросом в поиске. Это первое, что стоит сделать, и занимает оно полминуты.
Введите в Google запрос вида site:вашсайт.com. Если страницы показались — сайт проиндексирован и делать в этой части ничего не нужно. Если результатов нет, проверьте, соответствует ли сайт техническим требованиям Google.
В первую очередь по ссылкам с других, уже просканированных страниц. Поэтому внутренняя перелинковка — не украшение, а способ показать роботу, что на сайте есть.
Он помогает, но не обязателен: многие системы управления сайтом формируют и отправляют его автоматически. Google советует в первую очередь сосредоточиться на том, чтобы о сайте узнали люди, а не на технических файлах.
Сделать адреса понятными и убрать дубли. Обе задачи разовые и не требуют переделки сайта.
Адрес вида /pets/cats/ понятен человеку и показывается в строке навигации в выдаче. Адрес из случайных идентификаторов не говорит ни о чём. Менять уже работающие адреса ради красоты не нужно — правило действует для новых страниц.
Если на сайте больше тысячи адресов, структура начинает влиять на то, как часто робот его сканирует. Разделы, которые меняются редко, и разделы, которые обновляются часто, лучше держать в разных каталогах. Для сайта на 30 страниц это неактуально.
Один и тот же материал по нескольким адресам — не нарушение правил, но трата ресурсов на сканирование и путаница для людей. Лечится перенаправлением на основную версию или указанием канонического адреса. Google подчёркивает: если вы этого не сделаете, он попробует определить основную версию сам.
Что сейчас мешает вашей рекламе?
Ответьте на шесть вопросов — разберём кабинет, сайт и обработку заявок.
Полезным, уникальным и написанным для людей. Это не лозунг, а перечисление из документации.
Google советует представлять, какими словами люди будут искать ваш материал: знаток темы и новичок формулируют по-разному. При этом переживать, что вы не предусмотрели все варианты, не нужно — система понимает соответствие страницы разным запросам, даже если точных формулировок на ней нет.
Отдельная рекомендация: не использовать межстраничные объявления, которые занимают весь экран и мешают читать. На мобильном такое окно закрывает страницу целиком.
Важны как способ обнаружения страниц. Google находит большинство страниц именно по ссылкам.
По нему и человек, и система судят о содержании целевой страницы. «Подробнее» и «здесь» не говорят ничего; осмысленный текст помогает понять, что там окажется.
Ссылаться на источники полезно — это показывает, на чём основан ваш материал. Но если вы не уверены в надёжности ресурса, к ссылке добавляют директиву nofollow, чтобы поисковые системы не связывали ваш сайт с ним.
Если на сайте есть комментарии или форум, система должна автоматически помечать размещаемые там ссылки. Иначе спамеры используют ваш сайт, а вы отвечаете за то, чего не публиковали.
Через заголовок, описание и изображения. Это то, что человек видит до перехода.
Google формирует его из нескольких источников, включая содержимое элемента <title> и заголовки на странице. Задача — сделать его уникальным, точным и лаконичным: он должен описывать конкретную страницу, а не сайт целиком.
Фрагмент под заголовком берётся из текста страницы, а иногда из метаописания. Хорошее метаописание уникально для каждой страницы и содержит главное о её содержимом.
Многие приходят на сайт через поиск по картинкам. Google советует давать изображениям содержательный альтернативный текст, объясняющий, что на них и как они связаны с содержимым страницы. Для товарных и портфолийных страниц это отдельный источник переходов.
Шесть вещей, названных в документации прямо. Мы приводим их не ради спора, а чтобы вы не платили за них отдельно.
| Что | Что говорит Google |
|---|---|
| Метатег keywords | Поиск его не использует |
| Объём текста | Сам по себе на ранжирование не влияет, оптимального числа слов нет |
| Число и порядок заголовков | Для поиска порядок значения не имеет, оптимального количества нет |
| E-E-A-T | Не входит в число факторов ранжирования |
| Ключи в домене и адресе | Заметного эффекта не дают, кроме показа в строке навигации |
| Свои дубли страниц | Неэффективно, но к ручным санкциям не ведёт |
Избыточное использование ключевых слов. Частое повторение одних и тех же формулировок утомляет человека и попадает под правила в отношении спама. Разница принципиальная: объём текста нейтрален, а переспам наказуем.
Потому что они удобны для продажи. Объём текста легко измерить и легко предъявить в отчёте: «написали 40 тысяч знаков». Количество заголовков тоже. А работа, которая действительно влияет, — разбор ниши, сбор фактуры, техническая чистка — в отчёте выглядит скромно и объясняется дольше. Проверять подрядчика стоит не по объёму сделанного, а по тому, растут ли показы и переходы в Search Console.
Дубли внутри своего сайта — техническая неэффективность. Копирование чужого контента — совсем другая история и прямое нарушение правил.
Что сейчас мешает вашей рекламе?
Ответьте на шесть вопросов — разберём кабинет, сайт и обработку заявок.
От нескольких часов до нескольких месяцев, в среднем — несколько недель. Это диапазон из документации, а не осторожная оценка подрядчика.
Изменения обрабатываются не мгновенно, и не каждое приводит к заметному улучшению позиций. Google советует экспериментировать, если вы не стеснены жёсткими сроками, — то есть проверять гипотезы, а не ждать гарантированного эффекта от каждой правки.
SEO не закрывает задачу «нужны заявки в этом месяце». Под неё работает платный трафик. Поиск имеет смысл запускать параллельно, понимая, что отдача придёт позже, а считать её всё равно надо деньгами — как, разобрано в материале про окупаемость.
Линейного роста. Позиции двигаются рывками, часть правок не даёт ничего, а эффект от одной может проявиться через месяц после внедрения. Поэтому смотреть надо не на позицию по одному запросу, а на общую динамику показов и переходов в Search Console за квартал.
Ничего волшебного: техническая исправность, чтобы робот не тратил силы впустую, и материал, ради которого на страницу вообще стоит заходить. Остальное — время.
С шести проверок, которые делаются за вечер и без подрядчика. После них станет понятно, нужен ли вообще специалист.
site: в Google — есть ли страницы в индексе.Скорость загрузки. Она входит в набор сигналов, которые Google учитывает при оценке страниц. Пороги заданы в наборе Core Web Vitals: отрисовка основного содержимого до 2,5 секунды, отклик на действия до 200 миллисекунд, смещение макета не выше 0,1. Инструменты разобраны в статье про скорость сайта.
Когда базовые проверки пройдены, а роста нет; когда сайт большой и структура влияет на сканирование; когда ниша конкурентная и нужна系 работа с материалом. Прикинуть, окупится ли канал при вашей марже, помогает калькулятор декомпозиции прибыли.
Если сайт уже рекламируется, начните с Search Console: она бесплатна, ставится за 10 минут и сразу показывает, какие страницы в индексе и по каким запросам вас находят. Это отправная точка для любого решения по поиску.
Это работа над тем, чтобы поиск нашёл и понял ваши страницы. Она состоит из 6 направлений: индексация, доступность, структура, контент, ссылки и вид в выдаче.
От нескольких часов до нескольких месяцев. В среднем изменения видны через несколько недель — это 1 из немногих сроков, которые Google называет в документации прямо.
Нет. Google пишет прямо: оптимального, минимального или максимального числа слов не существует. Это 1 из 6 распространённых заблуждений.
Заметного эффекта это не даёт. Домен верхнего уровня важен только в 1 случае — при работе на конкретную страну, и эффект всё равно небольшой.
Нет. В документации Google на этот вопрос дан ответ из 1 слова: нет.
Нет. Google прямо пишет, что рецепта автоматического выхода в топ не существует. Любая гарантия топ-1 за 3 месяца — повод насторожиться.
SEO состоит из понятных вещей: сайт должен быть в индексе, робот должен видеть его как человек, у страниц должны быть свои адреса, заголовки и содержание, ради которого на них заходят. Всё это описано в открытой документации и проверяется бесплатными инструментами.
Половина рынка при этом продаёт то, что Google сам называет неважным: метатег keywords, объём текста, количество заголовков. Прежде чем платить за такую работу, откройте руководство и сверьтесь — оно на русском и занимает один вечер.
Посмотрим индексацию, техническую часть и содержание страниц, назовём порядок работ и что реально даст заявки. Бесплатно, один рабочий день.
Сергей Данцев — основатель performance-агентства 1001-LEAD. 8 лет в перформанс-маркетинге, Google Ads и Meta Ads, проекты в Украине и Турции. Подробнее об авторе. Опубликовано .
Обновлен:
13.07.2022
