Залиште заявку
на розрахунок вартості
на розрахунок вартості
SEO-просування — робота над тим, щоб пошукова система знайшла ваші сторінки, зрозуміла їх та показала людям. Google описав її у власному керівництві, і там прямо назвав 6 речей, які на позиції не впливають, хоча навколо них досі будують комерційні пропозиції. Нижче розберемо, із яких напрямів складається робота, з яких перевірок починати і чого не варто купувати.
Це допомога пошуковій системі зрозуміти ваш сайт, а людям знайти його. Формулювання не наше: так це описує посібник Google з пошукової оптимізації.
Гарантія першого місця. Google у тому ж документі пише прямо: рецепту, який автоматично виведе сайт на перші позиції, немає. Будь-яка пропозиція з гарантованим топом за термін або нерозуміння, або розрахунок на те, що ви не перевірите.
Реклама дає трафік відразу і закінчується разом із бюджетом. Пошук набирає повільно, але не вимикається наприкінці місяця. Це різні інструменти під різні завдання і порівнювати їх «що вигідніше» некоректно — зазвичай вони працюють разом.
Пошукова видача – це змагання, а не іспит із прохідним балом. Конкуренти оновлюють сторінки, з'являються нові сайти, змінюються алгоритми. Тому SEO не буває «зроблено»: буває стан, в якому технічних проблем немає, а матеріал відповідає на запитання людей краще за сусідні результати. Утримувати цей стан дешевше, ніж відновлювати через рік простою.
Тим, у кого попит вже сформований, і люди шукають послугу словами. Якщо запитів у ніші майже немає, нарощувати пошук нема на чому — там швидше працює платний трафік та посадкові під нього, розібрані у статті про структуру сторінки під конверсію.
З шести, і перші два – фундамент. Поки сторінка над індексі і робот бачить її негаразд, як людина, решта немає сенсу.
Індексація та доступність. Google має знайти сторінки та побачити їх так само, як звичайний відвідувач. Якщо важливі ресурси – CSS та JavaScript – закриті від робота, сторінки можуть розпізнатися неправильно та зайняти нижчі позиції за ключовими запитами.
Структура та адреси, контент, посилання. Тут вирішується, чи зрозуміє пошукова система, про що сторінка, і чи знайде вона решту сторінок сайту.
Вигляд сторінки у видачі: заголовок посилання, опис, зображення. Це не впливає на позицію безпосередньо, але визначає, клікне людина чи пройде повз.
Одним запитом у пошуку. Це перше, що варто зробити, і займає воно півхвилини.
Введіть запит на запит Google site:вашсайт.com. Якщо сторінки з'явилися - сайт проіндексований і робити в цій частині нічого не потрібно. Якщо результатів немає, перевірте, чи сайт відповідає технічним вимогам Google.
Насамперед за посиланнями з інших, вже просканованих сторінок. Тому внутрішня перелінковка – не прикраса, а спосіб показати роботу, що на сайті є.
Він допомагає, але не обов'язковий: багато систем управління сайтом формують і відправляють його автоматично. Google радить насамперед зосередитись на тому, щоб про сайт дізналися люди, а не на технічних файлах.
Зробити адреси зрозумілими та прибрати дублі. Обидві завдання разові та не вимагають переробки сайту.
Адреса виду /pets/cats/ зрозумілий людині і показується у рядку навігації у видачі. Адреса випадкових ідентифікаторів не говорить ні про що. Міняти вже працюючі адреси заради краси не потрібно – правило діє для нових сторінок.
Якщо на сайті більше тисячі адрес, структура починає впливати на те, як часто його сканує. Розділи, які змінюються рідко, та розділи, які часто оновлюються, краще тримати в різних каталогах. Для сайту на 30 сторінок це не актуально.
Один і той же матеріал за декількома адресами — не порушення правил, але витрати ресурсів на сканування та плутанина для людей. Лікується перенаправленням на основну версію або вказівкою канонічної адреси. Google наголошує: якщо ви цього не зробите, він спробує визначити основну версію сам.
Що зараз заважає вашій рекламі?
Дайте відповідь на шість питань — розберемо кабінет, сайт і обробку заявок.
Корисним, унікальним та написаним для людей. Це не гасло, а перерахування із документації.
Google радить уявляти, якими словами люди шукатимуть ваш матеріал: знавець теми та новачок формулюють по-різному. При цьому переживати, що ви не передбачили всі варіанти, не потрібно — система розуміє відповідність сторінки різним запитам навіть якщо точних формулювань на ній немає.
Окрема рекомендація: не використовувати міжсторінкові оголошення, які займають весь екран та заважають читати. На мобільному таке вікно закриває сторінку повністю.
Важливими є спосіб виявлення сторінок. Google знаходить більшість сторінок саме за посиланнями.
По ньому і людина, і система судять про зміст лендинга. "Докладніше" і "тут" не говорять нічого; осмислений текст допомагає зрозуміти, що там виявиться.
Посилатися на джерела корисно – це показує, на чому ґрунтується ваш матеріал. Але якщо ви не впевнені у надійності ресурсу, до посилання додають директиву nofollowщоб пошукові системи не пов'язували ваш сайт з ним.
Якщо на сайті є коментарі або форум, система повинна автоматично позначати посилання, що там розміщуються. Інакше спамери використовують ваш сайт, а ви відповідаєте за те, що не публікували.
Через заголовок, опис та зображення. Це те, що людина бачить до переходу.
Google формує його з кількох джерел, включаючи вміст елемента <title> та заголовки на сторінці. Завдання зробити його унікальним, точним і лаконічним: він повинен описувати конкретну сторінку, а не сайт цілком.
Фрагмент під заголовком береться з тексту сторінки, інколи ж з метаопису. Хороший метаопис є унікальним для кожної сторінки і містить головне про її вміст.
Багато хто приходить на сайт через пошук за картинками. Google радить давати змістовний альтернативний текст, який пояснює, що на них і як вони пов'язані з вмістом сторінки. Для товарних та портфолійних сторінок це окреме джерело переходів.
Шість речей, названих у документації прямо. Ми наводимо їх не заради суперечки, а щоб ви не платили за них окремо.
| Що | Що каже Google |
|---|---|
| Метатег keywords | Пошук його не використовує |
| Обсяг тексту | Сам по собі на ранжування не впливає, оптимальної кількості слів немає |
| Число та порядок заголовків | Для пошуку порядок значення не має, оптимальної кількості немає |
| E-E-A-T | Не входить до факторів ранжування |
| Ключі в домені та адресі | Помітного ефекту не дають, окрім показу у рядку навігації |
| Свої дублі сторінок | Неефективно, але до ручних санкцій не веде |
Надмірне використання ключових слів. Часте повторення тих самих формулювань втомлює людини і потрапляє під правила щодо спаму. Різниця важлива: обсяг тексту нейтральний, а переспам караємо.
Тому що вони зручні для продажу. Обсяг тексту легко виміряти і пред'явити у звіті: «написали 40 тисяч знаків». Кількість заголовків також. А робота, яка справді впливає, — розбір ніші, збирання фактури, технічне чищення — у звіті виглядає скромно і пояснюється довше. Перевіряти підрядника варто не за обсягом зробленого, а за тим, чи збільшуються покази та переходи до Search Console.
Дублі всередині свого сайту – технічна неефективність. Копіювання чужого контенту — зовсім інша історія та пряме порушення правил.
Що зараз заважає вашій рекламі?
Дайте відповідь на шість питань — розберемо кабінет, сайт і обробку заявок.
Від кількох годин до кількох місяців, у середньому кілька тижнів. Це діапазон документації, а не обережна оцінка підрядника.
Зміни обробляються не миттєво, і кожне призводить до помітного поліпшення позицій. Google радить експериментувати, якщо ви не обмежені жорсткими термінами, тобто перевіряти гіпотези, а не чекати гарантованого ефекту від кожної редагування.
SEO не закриває завдання «потрібні заявки цього місяця». Під неї працює платний трафік. Пошук має сенс запускати паралельно, розуміючи, що віддача прийде пізніше, а вважати її все одно треба грошима - як, розібрано в матеріалі про окупність.
Лінійного зростання. Позиції рухаються ривками, частина правок нічого не дає, а ефект від однієї може проявитися через місяць після впровадження. Тому треба дивитися не на позицію по одному запиту, а на загальну динаміку показів і переходів у Search Console за квартал.
Нічого чарівного: технічна справність, щоб робот не марнував сили, і матеріал, заради якого на сторінку взагалі варто заходити. Решта – час.
З шести перевірок, які робляться за вечір та без підрядника. Після них стане зрозуміло, чи взагалі потрібен фахівець.
site: у Google – чи є сторінки в індексі.Швидкість завантаження. Вона входить до набору сигналів, які враховує Google при оцінці сторінок. Пороги задані у наборі Core Web Vitals: відображення основного вмісту до 2,5 секунд, відгук на дії до 200 мілісекунд, зміщення макета не вище 0,1. Інструменти розібрані у статті про швидкість сайту.
Коли базові перевірки пройдені, а зростання немає; коли сайт великий та структура впливає на сканування; коли ніша конкурентна і потрібна для цього робота з матеріалом. Прикинути, чи окупиться канал за вашої маржі, допомагає калькулятор декомпозиції прибутку.
Якщо сайт вже рекламується, почніть із Search Console: вона безкоштовна, ставиться за 10 хвилин і відразу показує, які сторінки в індексі та за якими запитами вас знаходять. Це відправна точка для будь-якого рішення щодо пошуку.
Це робота над тим, щоб пошук знайшов та зрозумів ваші сторінки. Вона складається з 6 напрямків: індексація, доступність, структура, контент, посилання та вид у видачі.
Від кількох годин до кількох місяців. В среднем изменения видны через несколько недель — это 1 из немногих сроков, которые Google называет в документации прямо.
Ні. Google пишет прямо: оптимального, минимального или максимального числа слов не существует. Это 1 из 6 распространённых заблуждений.
Помітного ефекту це дає. Домен верхнього рівня важливий лише в 1 випадку - при роботі на конкретну країну, і ефект все одно невеликий.
Ні. В документации Google на этот вопрос дан ответ из 1 слова: нет.
Ні. Google прямо пише, що рецепт автоматичного виходу в топ не існує. Будь-яка гарантія топ-1 за 3 місяці – привід насторожитись.
SEO складається із зрозумілих речей: сайт має бути в індексі, робот повинен бачити його як людина, у сторінок мають бути свої адреси, заголовки та зміст, заради якого на них заходять. Все це описано у відкритій документації та перевіряється безкоштовними інструментами.
Половина ринку продає те, що Google сам називає неважливим: метатег keywords, обсяг тексту, кількість заголовків. Перш ніж платити за таку роботу, відкрийте керівництво і повірте - воно російською і займає один вечір.
Подивимося індексацію, технічну частину та зміст сторінок, назвемо порядок робіт та що реально дасть заявки. Безкоштовно, один робочий день.
Сергій Данцев — засновник performance-агентства 1001-LEAD. 8 років у перформанс-маркетингу, Google Ads та Meta Ads, проекти в Україні та Туреччині. Детальніше про автора. Опубліковано .
Оновлено:
13.07.2022
