Салон волос · Дубай · реклама в Facebook и Instagram на переписку

Таргетированная реклама для салона волос в Дубае — 2141 заявка по 3,48 $

Hairlab — студия восстановления волос в Дубае: кератин, ботокс, холодное восстановление, окрашивание, наращивание. Задача — записи на основные процедуры и тест спроса на новые направления. С 1 июня по 26 августа 2023 года реклама в Facebook и Instagram принесла 2141 заявку по 3,48 $ (12,8 AED) при бюджете 7501 $.

2141 · 3,48 $ заявки и средняя цена заявки

7501 $ бюджет с 1 июня по 26 августа

6,13 AED заявка в тесте спа для волос

Как это работает у клиента

Поток заявок на кератин, ботокс и восстановление

Проверенный спрос на наращивание и окрашивание

Цена в объявлении — заявка уже знает прайс

Что было и что стало

Было

Нужны были записи сразу на три основные процедуры: кератин, ботокс, холодное восстановление.
Параллельно хотели понять, есть ли спрос на окрашивание, наращивание и спа-уход за волосами.

Стало

2141 заявка по 3,48 $ (12,8 AED).
Бюджет 7501 $ (27 553 AED) за период с 1 июня по 26 августа.
Охват 136 307 человек, 55 кампаний.

Креативы, которые крутились в этом проекте

Креатив Ботокс, кератин, холодное восстановление — от 630 AED

Креатив Наращивание: 1620 AED за волосы + 950 AED за работу

Подробности проекта

Кейс: таргетированная реклама для салона волос в Дубае — 2141 заявка по 3,48 $

Клиент: Hairlab, студия восстановления волос в Дубае.
Сфера: кератин, ботокс, холодное восстановление, окрашивание, наращивание, спа-уход за волосами.
Гео: Дубай.
Что делали: реклама в Facebook и Instagram на переписку, тест новых направлений.
Период: с 1 июня по 26 августа 2023 года.

Профиль Instagram студии восстановления волос Hairlab в Дубае: кератин, ботокс, окрашивание, стрижки — Hairlab — студия восстановления волос в Дубае

Задача:

Получить записи на основные процедуры — кератин, ботокс и холодное восстановление волос. Параллельно протестировать спрос на окрашивание, наращивание и спа-процедуры для волос: понять, какие из них стоит продвигать дальше.

Этап 1: Бриф — как выбирают салон для восстановления волос

В салоне волос несколько процедур с разной ценой и разным поводом прийти: кто-то восстанавливает волосы после окрашивания, кто-то хочет длину. Одно объявление «для всех» здесь не работает. Поэтому бриф начали с аудитории:

Анализ целевой аудитории и портреты ЦА — кто приходит на каждую процедуру.
Анализ конкурентов в Дубае и их предложений.
Сегменты по процедурам. Ботокс и кератин, окрашивание, наращивание, спа для волос — для каждого свой сегмент.
Офферы для каждого сегмента ЦА. Свой оффер под каждую процедуру.

Этап 2: Воронка продаж салона волос — от объявления до записи

Воронка короткая и без сайта. Цель кампаний — переписка:

Объявление с процедурой и ценой в Facebook и Instagram.
Сообщение в Директ — призывы «DM to make an appointment» и «send an application and find out all the detailed information».
Запись на процедуру через переписку.

Цена стоит прямо в объявлении. Человек пишет, уже зная порядок цен на процедуру.

Этап 3: Офферы и креативы для салона волос

Ботокс, кератин и холодное восстановление: «Dubai, BOTOX | KERATIN | COLD RECOVERY, FROM 630 AED» — с призывом оставить заявку и узнать подробности.
Наращивание: «Hair extensions, INVISIBLE TECHNIQUE, HIGH QUALITY HAIR» — 150 г, 55 см за 1620 AED вместо 1800 AED плюс 950 AED за работу вместо 1150 AED. Цена разложена на волосы и работу, а зачёркнутая цена показывает выгоду.

Этап 4: Настройка рекламы в Facebook и Instagram для салона волос

За период в кабинете было 55 кампаний. Что сделали:

Отдельные кампании по процедурам: botox keratin, coloring, extensions, SPA. Цена заявки видна по каждому направлению.
Протестировали несколько аудиторий: по интересам (interes), похожие аудитории (lal) и другие варианты.
Тест новых направлений. Окрашивание, наращивание и спа для волос запускали отдельными кампаниями, чтобы сравнить их с основными процедурами.

Статистика рекламы в Facebook Ads по салону волос

Кампания	Заявок	Цена заявки	Потрачено	Охват
KD \| interes adv \| 30.06	495	11,25 AED	5 566,80 AED	53 088
KD \| SPA \| interes \| 03.06	290	6,13 AED	1 777,48 AED	29 363
KD \| botox keratin \| int & wid…	140	15,34 AED	2 147,45 AED	24 531
KD \| extensions \| interes \| 07…	93	19,28 AED	1 792,94 AED	14 956
KD \| botox keratin \| lal \| 4.06	93	16,89 AED	1 570,54 AED	12 490
KD \| coloring \| interes \| 08.07	33	26,07 AED	860,39 AED	11 448
KD \| coloring \| lal direct \| 1…	6	42,25 AED	253,49 AED	3 431
KD \| botox keratin \| interes \| w…	4	52,37 AED	209,48 AED	2 595
Итого, 55 кампаний	2141	12,8 AED (3,48 $)	27 553,83 AED (7501 $)	136 307

Видимые строки Ads Manager из 55 кампаний, валюта — дирхамы. Самую дешёвую заявку дал тест спа для волос: 290 заявок по 6,13 AED. Окрашивание обходилось дороже — 26,07 и 42,25 AED.

Ads Manager салона волос Hairlab: кампании по ботоксу, кератину, окрашиванию, наращиванию и спа, расход 27 553,83 AED — Кабинет Ads Manager с 1 июня по 27 августа 2023 года

Результат: 2141 заявка по 3,48 $ за три месяца

Потрачено — 27 553 AED / 7501 $ с 1 июня по 26 августа.
Заявок — 2141.
Средняя цена заявки — 12,8 AED / 3,48 $.
Охват — 136 307, частота — 3,64.
Тест показал, какие новые направления дают заявку дешевле: спа для волос — 6,13 AED, наращивание — 19,28 AED, окрашивание — от 26,07 AED.

Как мы это делали — по шагам

Как строим рекламу для салонов волос и тестируем спрос на новые процедуры, разобрано отдельно:

Реклама парикмахерской — как мы запускаем рекламу для парикмахерских и салонов волос: офферы на процедуры, цена в объявлении и путь от переписки до записи.
Реклама салона красоты — общая страница по бьюти-нише: какие процедуры продвигаем, как строим воронку от объявления до записи и из чего складывается цена заявки.

Что делали в этом проекте

Таргетированная реклама Реклама в Facebook и Instagram Реклама парикмахерской

Частые вопросы по проекту

Сколько стоит заявка для салона волос в Дубае?

В этом проекте — 3,48 $, или 12,8 AED: 2141 заявка при бюджете 7501 $ (27 553 AED) с 1 июня по 26 августа 2023 года.

Какая реклама работает для салона волос?

Реклама в Facebook и Instagram с целью «переписка»: человек видит процедуру и цену в объявлении и пишет в Директ, чтобы записаться. Для Hairlab так рекламировали кератин, ботокс, холодное восстановление, наращивание, окрашивание и спа для волос.

Нужно ли указывать цену в рекламе салона волос?

В Hairlab цену писали прямо на креативе: «from 630 AED» на ботокс, кератин и восстановление, 1620 AED плюс 950 AED за работу на наращивание. Человек пишет, уже зная порядок цен.

Как проверить спрос на новую услугу салона?

Запустить на неё отдельные кампании и сравнить цену заявки. В Hairlab спа для волос дало 290 заявок по 6,13 AED, наращивание — 93 заявки по 19,28 AED, окрашивание — 33 заявки по 26,07 AED.

Какой бюджет нужен на рекламу салона волос в Дубае?

В этом проекте — 7501 $ (27 553 AED) с 1 июня по 26 августа. Это дало 2141 заявку и охват 136 307 человек при 55 кампаниях.