Оставьте заявку
на расчет стоимости
на расчет стоимости
Интернет-реклама · Google Ads, Facebook и Instagram · Польша
Запуск за 7 днів, перші заявки на 3–5-й, реклама російською, українською та польською. Аналіз конкурентів, офери та креативи беремо на себе: 10–15 макетів і 5 відео на місяць, змінюємо до вигорання. Пишемо скрипт для вашого менеджера й налаштовуємо CRM — доводимо людину до покупки.
Ответьте на шесть вопросов — разберём нишу и скажем, какой канал запускать первым.
Общие страницы услуг: контекстная реклама Google Ads и таргетированная реклама в Facebook и Instagram — цены, состав работ, кейсы и сроки.
С этим к нам приходят чаще всего те, у кого реклама уже запускалась.
Одна кампания на два разных рынкаПольскоязычный покупатель и русско-украиноязычная диаспора читают разное и ищут разными словами. Одна кампания на обоих даёт средний результат по обоим.
Ставки как в УкраинеБюджет, которого в Украине хватало на месяц, в Польше заканчивается за неделю. Кампания не успевает выйти из обучения, и вывод получается «не работает».
Перевод объявлений вместо написанияМашинный перевод с русского читается как машинный перевод. На конкурентном рынке это сразу видно и стоит конверсии.
Гео на всю страну одним наборомВаршава, Краков и небольшое воеводство отличаются и по цене клика, и по готовности покупать. В одной кампании дорогие регионы съедают бюджет дешёвых.
Проекты, где реклама была основным каналом. Цифры — из рекламных кабинетов и аналитики клиентов.
Три вещи, которые определяют цену заявки в Польше.
В Польше живут и покупают две разные аудитории: польскоязычная и русско-украиноязычная. У них разные запросы, разные возражения и разная цена клика — диаспора обычно дешевле, потому что за неё меньше конкуренции. Мы ведём обе, но отдельными кампаниями.
Когда клик стоит дорого, каждый потерянный посетитель заметен в отчёте. Поэтому в Польше мы почти всегда начинаем с посадочной под один оффер — квиз от 300 $ или лендинг от 600 $ — и только потом наливаем трафик.
Не переводим, а пишем под рынок: другая логика доверия, другие формулировки про цену и сроки. Русский, украинский и английский ведём так же.
Полный список работ на старте. Дальше всё это поддерживается и докручивается каждую неделю.
Ведение оплачивается отдельно от рекламного бюджета. Бюджет идёт напрямую в ваш кабинет, наценки на него нет.
≈ 35 800 ₴ в месяц · Запуск от 14 дней
Google Ads ≈ 13 400 ₴, таргет ≈ 22 300 ₴ в месяц
≈ 13 400 ₴ разово · Срок 7–14 дней
Четыре условия, которые проговариваются до старта и не меняются по ходу работы.
Все три варианта рабочие. Показываем и то, в чём мы уступаем.
| Отдельные подрядчики | Сотрудник в штате | 1001-LEAD | |
|---|---|---|---|
| Стоимость входа | 🙂Можно начать с одного | ❌Зарплата и налоги | 🙂От 300 $/мес за канал |
| Кто отвечает за результат | ❌Каждый за свой участок | 🙂Один человек | ✅Одна команда и один отчёт |
| Связь сайта и рекламы | ❌Согласовывать вам | 😕Зависит от навыков | ✅Делаем и то и другое |
| Два канала сразу | 😕Два договора | ❌Редко умеет оба | ✅Google Ads и таргет в одних руках |
| Погружение в ваш бизнес | 😕Поверхностное | 🙂Полное, каждый день | 😕Глубже, чем у фрилансера, но не как у штатного |
| Что в отчёте | 😕Каждый своё | 🙂Как настроите | ✅Цена заявки по каждому каналу |
Шесть этапов. Первые заявки обычно на 3–5 день после запуска.
Стоимость работы от города не зависит: команда на удалёнке. Меняется только рекламный бюджет — его считаем под вашу нишу на разборе.
| Услуга | Срок | Стоимость | Подробнее |
|---|---|---|---|
| Настройка и ведение Google Ads | Запуск от 7 дней | от 300 $/мес | Настройка контекстной рекламы Google Ads |
| Таргет Facebook и Instagram | Запуск от 5 дней | от 500 $/мес | Реклама в Facebook и Instagram |
| Таргетолог на проект | — | от 500 $/мес | Ведение таргета |
| Квиз-сайт | от 3 дней | от 300 $ | Создание квиза |
| Лендинг под рекламу | 7 дней | от 600 $ | Лендинг под ключ |
| Продающий сайт | от 14 дней | от 600 $ | Продающий сайт под ключ |
| Аудит рекламы или сайта | 1–2 дня | бесплатно | Аудит Google Ads, аудит сайта |
Рекламный бюджет оплачивается напрямую в кабинет Google или Meta и в стоимость услуг не входит. Все цены — на странице цен.
Скажем сразу, чтобы вы не потратили время и бюджет впустую.
Google Ads от 300 $ в месяц (≈ 1 150 zł), таргет от 500 $ (≈ 1 900 zł), система под ключ от 800 $ (≈ 3 100 zł). Плюс рекламный бюджет напрямую в ваш кабинет: наценки на него нет и процент с него мы не берём.
Речь про интернет-рекламу: Google, Facebook и Instagram. Билборды, транспорт и печатные носители мы не размещаем. Если вам нужны наружные носители, честнее сказать сразу: это другая услуга и другие подрядчики.
Локального кейса по этой стране у нас нет, и придумывать его мы не будем. Что есть: шесть проектов с открытыми рекламными кабинетами — заявка от 2,32 до 6,27 $ в зависимости от ниши и канала. Механика запуска от страны не зависит, меняются рынок, язык и цена клика.
Да. Польский, русский, украинский и английский — это те языки, на которых мы ведём рекламу. Тексты на польском пишутся заново под рынок, а не переводятся с русского.
Клик дороже, конкуренция выше, но и средний чек обычно больше. Стоимость нашей работы не меняется от страны: Google Ads от 300 $ в месяц, таргет от 500 $.
В наших кабинетах от 2,32 до 6,27 $. Польша дороже: клик здесь выше украинского в разы, и честная вилка по вашей нише называется после разбора рынка, а не до него.
Первые обращения обычно на 3–5 день. На конкурентном рынке выход на стабильную цену занимает дольше — закладывайте три-четыре недели.
В Польше — на русском, украинском, польском и английском. Тексты пишем сами, а не прогоняем через переводчик: объявление на языке, которым подрядчик не владеет, проигрывает местным.
Посмотрим рынок, рекламу конкурентов и текущий кабинет, если он есть. Скажем, с какого канала начинать и какой бюджет нужен на тест.
Ще по Польщі: таргетолог, таргетована реклама, створення сайта та створення лендингу.
Польша — самый конкурентный из рынков, где мы работаем. Разбираем, почему украинская схема запуска здесь не переносится один в один и на чём экономить нельзя.
Главная особенность рекламы в Польше — здесь фактически два рынка. Польскоязычный: большой, платёжеспособный и очень конкурентный. И русско-украиноязычный: заметно меньше, но конкуренция за него ниже, а значит и обращение обычно дешевле.
Эти аудитории ищут разными словами, по-разному принимают решения и доверяют разным вещам. Диаспоре важно, что с ней говорят на её языке и понимают её ситуацию; польскоязычному покупателю это безразлично, ему важны условия и репутация. Одно объявление на обоих не попадает ни в кого.
Поэтому мы разводим их с самого начала: отдельные кампании, отдельные объявления, часто отдельные посадочные. И смотрим цену обращения по каждому сегменту, чтобы понимать, кто из них реально тянет результат.
Цена клика в Польше выше украинской в разы — это следствие конкуренции, а не жадности площадок. Практический вывод простой: бюджет, которого в Украине хватало на месяц теста, здесь заканчивается за неделю, и кампания не успевает выйти из обучения.
Отсюда и частый ложный вывод: «мы пробовали, реклама в Польше не работает». Чаще всего это значит, что тест закончился раньше, чем алгоритм собрал достаточно конверсий.
Мы считаем бюджет заранее — от допустимой цены заявки и от количества обращений, нужного для выводов, — и называем сумму до старта. Если она для вас неподъёмная, честнее сказать это сразу, чем взять деньги и потратить их на неполноценный тест.
Переведённое объявление читается как переведённое. На рынке, где у человека есть выбор из десятка предложений, это стоит конверсии — он просто выберет тех, кто говорит на его языке естественно.
Мы пишем польские тексты заново под рынок: другая логика доверия, другие формулировки про цену, сроки и гарантии. Русский, украинский и английский ведём так же — сами, а не через переводчик. Это те четыре языка, на которых мы работаем; остальные не обещаем.
Варшава, Краков и небольшое воеводство отличаются и по цене клика, и по готовности покупать. В кампании «на всю страну» дорогие регионы съедают бюджет дешёвых, а средняя цена обращения скрывает и то, и другое.
Мы стартуем с тех регионов, где ваша аудитория плотнее, а через две-три недели смотрим, откуда реально приходят заявки, и правим географию по данным. Это та же логика, что и с языками: сначала разделить, потом измерить, потом переложить бюджет туда, где он окупается.
Обновлен:
13.07.2022
