Квіз-лендинг для кухонь на замовлення — розрахунок за 6 питань

Подробиці проєкту

Кейс: квіз-лендинг для кухонь на замовлення

Клієнт: Snite, фабрика-виробник кухонь на замовлення, Київ.
Виробництво: власна фабрика площею понад 8000 м².
Що робили: квіз-лендинг під ключ — бриф, структура, дизайн, верстка, квіз-калькулятор і каталог із цінами.
Сайт: kuhni.1001-lead.agency

Кухню на замовлення обирають місяцями і порівнюють за ціною за погонний метр, хоча порівнювати так не можна: в одну цифру входить і корпус, і фасади, і стільниця, і фурнітура. Людина телефонує у п'ять місць, отримує п'ять незіставних цифр і заплутується ще сильніше. Завдання лендингу — вирватися з цієї гонки цифр і пояснити, з чого складається ціна, до розмови з менеджером.

Етап 1: Брифування — чому купують у фабрики

Головний аргумент знайшовся одразу: клієнт — не салон-посередник, а фабрика-виробник з цехом на 8000 м². Звідси і ціна без націнки салону, і можливість робити нестандарт.

• Своє виробництво. Не перепродаж чужих гарнітурів: замовлення йде напряму в цех.
• Нестандарт із кроком у міліметр. Кухні ставлять у приміщення з кривими стінами і нішами — це норма, а не виняток. Фраза знімає страх «а до нас підійде?».
• Гарантія 5 років — термін, який посередник дати не може.
• Розстрочка 0% на 11 місяців. Кухня — покупка на сотні тисяч, і можливість розбити платіж часто вирішує.
• Зразки матеріалів привозять із собою. Людина торкається фасаду руками у себе вдома, а не обирає за фотографією.
• Безкоштовно: замір, доставка, підйом на поверх і монтаж. Усе те, що в інших іде окремим рядком у рахунку.

Етап 2: Структура посадкової сторінки для кухонь

• Перший екран — хто ми, гарантія, розстрочка і вхід у розрахунок. Чотири аргументи іконками одразу під офером.
• Квіз-калькулятор — «відповідайте на 6 запитань і дізнайтеся вартість вашої ідеальної кухні».
• Каталог кухонь із цінами — лід-магніт для тих, хто ще дивиться.
• Портфоліо з ціною і терміном по кожній кухні — найсильніша частина сторінки, про неї нижче.
• Блок про фабрику — виробництво, площа, обладнання.
• Месенджери з обіцянкою відповіді — «середній час відповіді: 13 секунд».

Портфоліо, яке пояснює ціну

У картці кожної кухні не просто фото, а повний склад: з чого корпус, з чого фасади, яка стільниця, яка фурнітура, чим замінені ручки, з чого цоколь. І в кінці — ціна за погонний метр і термін виготовлення.

• Antoli — фасади з МДФ у білій і чорній емалі, стільниця і фартух зі штучного каменю, фурнітура Blum, ніша під холодильник. Від 37 400 ₴/м. п., 30 днів.
• Focus — біла емаль із глянцем, фартух із керамограніту, фрезерування замість ручок. Від 37 200 ₴/м. п., 25 днів.
• Loft — ЛДСП з текстурою дерева і алюміній зі вставками з графітового скла, скляні полиці з підсвіткою, італійський профіль Gola зі світлодіодом. Від 44 900 ₴/м. п., 16 днів.
• Matte — темно-сіра емаль і дерево, стільниця зі штучного каменю. Від 31 800 ₴/м. п., 25 днів.

Такий опис робить дві речі одразу. По-перше, показує розкид цін усередині самої компанії: від 31 800 до 44 900 ₴ за метр — і видно, за що доплата. По-друге, привчає людину порівнювати не голі цифри, а склад: коли вона піде до конкурента, то запитає вже про фурнітуру і матеріал стільниці. Це працює на компанію, у якої зі складом усе гаразд.

Етап 3: Дизайн лендингу для кухонь

• Фотографія кухні в інтер'єрі на першому екрані — світла, з деревом і технікою. Не рендер, а те, як це виглядає вдома.
• Жовтий акцент на дії. Кнопка «Пройти тест і розрахувати» — єдиний яскравий елемент, повз не пройти.
• Іконки під аргументами. Зразки матеріалів, нестандарт, договір, безкоштовний замір — чотири картинки замість абзацу тексту.
• Світла гама. Кухня — про чистоту і порядок, темний дизайн тут працював би проти товару.

Квіз-калькулятор вартості кухні

Обіцянка на кнопці — «відповідайте на 6 запитань і дізнайтеся вартість вашої ідеальної кухні», поруч «займе не більше 1 хвилини» і «це безкоштовно». Три знятих заперечення в одному рядку: скільки часу, скільки запитань, скільки грошей.

Ключова механіка — розрахунок у трьох цінових категоріях. Людина отримує не одну цифру, а вилку: економ, стандарт, преміум. Це розв'язує головну проблему ніші — недовіру до єдиної названої ціни. Одна цифра завжди сприймається як «назвали максимум»; три показують, де замовник перебуває сам і на чому можна зекономити.

Перше запитання — планування: пряма, кутова, П-подібна чи з островом. Не текстом, а схемами: людина впізнає свою кухню за картинкою, навіть якщо не знає, як це називається. Ліворуч — дизайнер з іменем і фотографією, під ним три плашки з тим, що замовник отримає: розрахунок «Преміум», «Стандарт» і «Економ».

• Шість кроків, не більше. У ніші з довгим вибором довгий квіз до кінця не проходять.
• Параметри, за якими рахується кошторис — конфігурація кухні, розміри, матеріали фасадів і стільниці, техніка.
• Результат у месенджер. Людина сама обирає, куди надіслати розрахунок.
• Каталог із цінами як другий вхід. Хто не готовий проходити квіз — завантажує добірку кухонь із цінами і повертається пізніше.

Результат: квіз-лендинг для кухонь на замовлення

Фабрика отримала посадкову сторінку, яка пояснює ціну до дзвінка і збирає заявку з параметрами майбутньої кухні.

• Заявка приходить із розрахунком. Конфігурація, розміри і матеріали відомі до заміру.
• Три ціни замість однієї. Вилка «економ — стандарт — преміум» знімає недовіру до єдиної цифри.
• Портфоліо пояснює розкид. Від 31 800 до 44 900 ₴ за метр — і видно, з чого складається різниця.
• Два входи під різну готовність. Квіз для тих, хто рахує, каталог із цінами — для тих, хто поки дивиться.

Як ми це робили — покроково

Механіка, за якою зібраний цей проєкт, розібрана окремо:

• Сайт для кухонь на замовлення: квіз із розрахунком у трьох категоріях — чому не можна назвати одну ціну за метр і як портфоліо пояснює розкид.