Залиште заявку
на розрахунок вартості
на розрахунок вартості
Налаштування реклами · Facebook Ads · Business Manager та піксель
Перші заявки на 3–5 день, 10–15 макетів і 5 відео на місяць. Аналіз конкурентів, офери та креативи беремо на себе: 10–15 макетів і 5 відео на місяць, змінюємо до вигорання. Пишемо скрипт для вашого менеджера й налаштовуємо CRM — доводимо людину до покупки.
Дайте відповідь на шість питань — порахуємо та надішлемо розбір із планом запуску.
Чотири речі, які виринають майже в кожному аудиті Facebook Ads.
Піксель стоїть, події – ніПіксель ловить перегляди сторінок і більше. Алгоритму нема на що оптимізуватися, тому він наводить тих, хто кликає, а не тих, хто залишає заявку.
Десять груп по 5$ на деньБюджет роздроблений, жодна група не виходить із навчання. Facebook вимагає близько 50 конверсій на тиждень на групу - інакше алгоритм так і залишається сліпим.
Аудиторія вигоріла, креативи ті саміНа вузькому ринку зв'язка мешкає тижні, а не місяці. Частота зростає, ціна заявки повзе нагору, а макети не змінювалися із запуску.
Кабінет оформлений на агентствоПри зміні підрядника ви втрачаєте піксель, аудиторії та навчання алгоритму. Новий запуск йде з нуля, начебто реклами не було.
Проекти із відкритими рекламними кабінетами. Цифри - з кабінетів та аналітики клієнтів, не з голови.
Три шари, у тому числі складається результат. Слабкий нижній знецінює верхні.
Business Manager, піксель, події та Conversions API налаштовуються до першого запуску. Частина браузерів ріже піксель, тому серверні події — не розкіш: без них алгоритм бачить менше конверсій, ніж є, та навчається на неповній картині.
Краще дві групи з нормальним бюджетом, ніж десять потроху. Завдання структури зібрати достатньо конверсій в одному місці, щоб алгоритм зрозумів, кого шукати. Задля дроблення «протестувати все відразу» зазвичай з'їдає бюджет без висновків.
Налаштування аудиторій давно спростилися, алгоритм сам знаходить людей. Різницю робить те, що людина бачить у стрічці: 10–15 макетів та кілька відео на місяць, регулярна заміна тих, хто вигорів. Якщо міняти нічого — ціна заявки зростатиме незалежно від налаштувань.
Перелік робіт на старті. Далі кабінет ведеться: нові креативи, заміна вигорілих, чищення аудиторій.
Ведення оплачується окремо від рекламного бюджету. Бюджет йде безпосередньо до вашого кабінету, націнки на нього немає.
≈ 13 400 ₴ + 22 300 ₴ на місяць · Запуск від 7 днів
≈ 22 300 ₴ на місяць · Запуск від 5 днів
Чотири умови, які промовляються до старту та не змінюються під час роботи.
Усі три варіанти робітники. Показуємо і те, в чому ми поступаємося.
| Самі | Фрілансер | 1001-LEAD | |
|---|---|---|---|
| Вартість входу | 🙂Лише бюджет | 🙂Нижче нашої | 😕Від 300 $/міс понад бюджет |
| Строк до перших заявок | 😕Місяці - поки розберетеся | 🙂Тижні | ✅3–5 днів |
| Глибина налаштування | 😕За замовчуванням та рекомендаціями | 🙂Залежить від людини | ✅Структура, події, імпорт із CRM |
| Хто відповідає за цифри | 😕Ви самі | 🙂Зазвичай ніхто | ✅Тижневий звіт щодо ціни заявки |
| Що залишається у вас | 🙂Все | 😕Часто кабінет підрядника | ✅Кабінет, піксель, аудиторії |
Шість етапів. Перші заявки зазвичай на 3-5 день після запуску.
Працюємо віддалено, тому ціни на послуги скрізь одні. Різниця — у рекламному бюджеті: десь клік дорожчий, десь дешевший.
| Послуга | Термін | Вартість | Докладніше |
|---|---|---|---|
| Налаштування та ведення Google Ads | Запуск від 7 днів | від 300 $/міс | Налаштування контекстної реклами Google Ads |
| Таргетолог на проєкт | — | від 500 $/міс | Ведення таргета |
| Квіз-сайт | від 3 днів | від 250 $ | Створення квіза |
| Лендінг під рекламу | 7 днів | від 600 $ | Лендинг під ключ |
| Продавальний сайт | від 14 днів | від 600 $ | Продає сайт під ключ |
| Аудит реклами чи сайту | 1–2 дні | безкоштовно | Аудит Google Ads, аудит сайту |
Рекламний бюджет оплачується безпосередньо до кабінету Google або Meta і вартість послуг не входить. Всі ціни на сторінці цін.
Скажімо одразу, щоб ви не витратили час і бюджет марно.
Від 500 $ на місяць (≈ 22 300 ₴) за ведення. Рекламний бюджет йде безпосередньо до вашого кабінету, націнки на нього немає. Якщо потрібна посадкова під рекламу – квіз від 300$, лендинг від 600$.
Частина браузерів та налаштувань приватності ріжуть піксель, і до кабінету доходять не всі конверсії. Серверні події закривають цей розрив: алгоритм бачить повну картину та навчається на ній, а не на половині заявок.
Групі потрібно близько 50 конверсій на тиждень, щоб вийти з навчання. Десять груп мало не набирають цього числа жодна, і алгоритм залишається сліпим у всіх відразу.
10–15 макетів та до 5 відео. Зв'язки вигоряють: частота зростає, ціна заявки повзе вгору. Макети та монтаж робимо ми, від вас – вихідний матеріал та факти про продукт.
На вас через Business Manager. Піксель, аудиторії та навчання алгоритму залишаються вашими за будь-якої зміни підрядника.
Зазвичай на 3-5 день після запуску. Перші два тижні алгоритм виходить із навчання, тому ціна звернення в цей період вища, ніж стане далі.
Подивимося нішу, рекламу конкурентів у стрічці та поточний кабінет, якщо він є. Скажімо, яка ціна заявки є реальною і який бюджет потрібен на тест.
Поруч: налаштування реклами у Фейсбук, в Instagram та у Google.
Що налаштовують до першої кампанії, навіщо потрібен Conversions API поряд із пікселем і чому група з маленьким бюджетом ніколи не виходить із навчання.
Налаштування реклами у Facebook влаштоване знизу вгору, і нижній шар – це дані. Спочатку Business Manager та кабінет, оформлені на вас. Потім піксель на сайті. Далі події: не просто «перегляд сторінки», а відправлення форми, старт квізу, дзвінок, перехід у месенджер — все, що для вас означає звернення.
Окремо ставиться Conversions API – серверна передача подій. Це не надмірність: частина браузерів та налаштувань приватності блокує піксель, і до кабінету доходить не кожна заявка. Алгоритм у результаті бачить урізану картину та навчається на ній. Серверні події закривають розрив і ціна звернення у звіті починає збігатися з реальністю.
Все це перевіряється до запуску тестовою заявкою: відправляємо її і дивимося, чи дійшла вона до кабінету, CRM і до вас в Telegram. Крок займає півгодини і заощаджує тижні суперечок про те, «а чи все вважається».
Facebook ставкам не потрібні ручні налаштування - йому потрібні конверсії. Поки група оголошень не набрала близько 50 конверсій на тиждень, вона перебуває в навчанні, і результат у цей період нестабільний.
Звідси головна помилка у структурі: дроблення. Десять груп по 5$ на день виглядають як «тестуємо все відразу», а на ділі жодна не набирає потрібної кількості конверсій – алгоритм залишається сліпим у всіх десяти. Дві-три групи з нормальним бюджетом дадуть більше інформації, ніж десять недогодованих.
Тому при настроюванні реклами у Facebook ми збираємо структуру під одну мету і стежимо, щоб у груп був бюджет, достатній для виходу з навчання. Тестуємо не кількістю груп, а зміною креативів усередині працюючих.
Налаштування аудиторій останніми роками сильно спростилися: алгоритм сам знаходить людей краще, ніж ручний добір інтересів. Різницю тепер робить те, що людина бачить у стрічці.
Зв'язки вигорають. Частота показу зростає, одні й самі люди бачать одну картинку по кілька разів, і ціна звернення повзе вгору — при повністю коректних налаштуваннях. Тому в роботу закладено 10–15 макетів та до 5 відео на місяць, із плановою заміною вигорілих.
Макети, монтаж та тексти – наша частина. Від вас потрібний вихідний матеріал: фотографії робіт, процес, результат, відгуки. Знімати можна на телефон, продакшн не обов'язковий. Якщо показати нічого і знімати не планується, ми говоримо про це до старту: у цьому каналі без матеріалу результат буде слабшим і краще знати це заздалегідь.
Піксель, аудиторії та накопичене навчання алгоритму – це актив, який створюється місяцями та грошима. Якщо кабінет оформлений на агентство, при розлуці ви втрачаєте його цілком. Новий підрядник починає з нуля, а ви вдруге платите за те, щоб алгоритм чогось навчився.
Тому кабінет і піксель ми від початку оформляємо на вас через ваш Business Manager, а собі беремо доступ. Це п'ять хвилин при налаштуванні реклами у Facebook і велика різниця потім незалежно від того, продовжимо ми разом чи ні.
Оновлено:
13.07.2022
