Залиште заявку
на розрахунок вартості
на розрахунок вартості
Таргетована реклама · Миколаїв та область
У віконному проєкті — 385+ заявок на місяць по 5 $, сьомий рік поспіль. Сайт, квіз і реклама — однією зв’язкою. Налаштовуємо CRM і пишемо скрипт для вашого менеджера.
Дайте відповідь на шість питань — порахуємо та надішлемо розбір із планом запуску.
Загальна сторінка послуги: налаштування таргетованої реклами під ключ — ціни, склад робіт, кейси й терміни.
Чотири ситуації, які повторюються майже в кожному розборі чужого кабінету. Якщо впізнали свою — далі є рішення.
Попит у пошуку закінчивсяНа запити ви вже показуєтеся всім, хто шукає, а заявок потрібно більше.
Одне оголошення на всіхРізні сегменти бачать один креатив і не впізнають у ньому своє завдання.
Не видно, чи вважаються заявкиПіксель не налаштований або ловить не те, і всі звіти описують вигадану картину.
Взимку потік падає до нуляСезонна ніша без підготовки: влітку заявки є, взимку тиша та простий команди.
Миколаївські проекти, де таргет працював у зв'язці із квізами. Усі з відкритими кабінетами.
| Клієнт | Що робили | Результат |
|---|---|---|
| Віконна компанія, Миколаїв | Сайт, зв'язка з п'яти квізів під сегменти, Facebook та Google Ads | 385+ заявок на місяць по 5$, сім років поспіль |
| VENTANA, вікна та балкони — Первомайськ та область | Квіз-лендинг під кожне місто та реклама у стрічці | 330 заявок за місяць |
| Дрова, брикети, вугілля — Миколаїв, Херсон, Одеса | Два нових сайти, Facebook та Google Ads | 859 заявок на місяць по 173 ₴ |
Цифри - з рекламних кабінетів та аналітики клієнтів, кожен проект відкритий у кейсах нижче.
Повні розбирання: бриф, структура, кабінети, цифри.
Відеокреативи
Тридцять два креативи з проєктів з вікон, коптилень, дров та інших ніш. Знімали і монтували самі: виробництво, монтаж, розпакування, жива мова власника. Такі ролики вигорають повільніше за студійну картинку, бо людина бачить справжній товар і справжніх людей.
Три висновки, які впливають на те, як ми запускаємо рекламу у цьому місті.
Попит у місті закінчений. Окремі кампанії та сторінки під сусідні міста, як у проекті VENTANA, розширюють потік без зростання ціни обігу.
Зв'язування з п'яти квізів під різні сегменти дала 385+ заявок на місяць по 5$. Один креатив на всіх при тому бюджеті давав помітно менше.
Алгоритм навчається на тому, що ви назвали конверсією. Назвали невірно — він сумлінно приведе людей, які чинять невірну дію.
Повний список робіт на старті. Далі все це підтримується й докручується щотижня.
Ведення оплачується окремо від рекламного бюджету. Бюджет йде безпосередньо до вашого кабінету, націнки на нього немає.
≈ 13 400 ₴ + 22 300 ₴ на місяць · Запуск від 7 днів
≈ 22 300 ₴ на місяць · Запуск від 5 днів
Термін від 3 днів · Ціна залежить від кількості зв'язок
Чотири умови, які промовляються до старту та не змінюються під час роботи.
Усі три варіанти робітники. Показуємо і те, в чому ми поступаємося.
| Самі | Фрілансер | 1001-LEAD | |
|---|---|---|---|
| Вартість входу | 🙂Найнижча — лише бюджет | 🙂Нижче нашої | 😕Від 500 $/міс понад бюджет |
| Креативи | ❌Одна картинка на все | 😕Кілька змінюються рідко | ✅10–15 макетів та 5 відео на місяць |
| Піксель і події | ❌«Реклама й так працює» | ❌Часто не перевірено | ✅Налаштовуємо та перевіряємо до запуску |
| Посадкова сторінка | ❌Ведуть у профіль | 😕Окремий підрядник | ✅Проєктуємо і збираємо самі |
| Що у звіті | 😕Охоплення та лайки | 🙂Кліки, іноді заявки | ✅Ціна заявки по кожному зв'язку |
| Якщо заявок немає | ❌Нема кому поставити запитання | 😕Перестає відповідати | ✅Розбираємо зв'язку: кабінет, сайт, обробку |
Шість етапів. Перші заявки зазвичай на 3-5 день після запуску.
Ціни на послуги фіксовані та від регіону не залежать. Рекламний бюджет вважається окремо, під конкретну нішу та сезон.
| Послуга | Термін | Вартість | Докладніше |
|---|---|---|---|
| Налаштування та ведення Google Ads | Запуск від 7 днів | від 300 $/міс | Google Ads під ключ |
| Таргетолог на проєкт | — | від 500 $/міс | Таргетолог на проєкт |
| Квіз-сайт | від 3 днів | від 250 $ | Розробка квиза |
| Лендінг під рекламу | 7 днів | від 600 $ | Розробка лендинга |
| Продавальний сайт | від 14 днів | від 600 $ | Розробка сайту |
| Аудит реклами чи сайту | 1–2 дні | безкоштовно | Аудит Google Ads, аудит сайту |
Рекламний бюджет оплачується безпосередньо до кабінету Google або Meta і вартість послуг не входить. Всі ціни на сторінці цін.
Скажімо одразу, щоб ви не витратили час і бюджет марно.
Ведення від 500 $ на місяць (≈ 22 300 ₴) плюс рекламний бюджет у ваш кабінет. За нашими миколаївськими проектами заявка у вікнах коштувала 5$, у товарній ніші з доставкою — 173₴. Точну вилку під вашу нішу називаємо після розбору.
Кожен сегмент потрапляє на квіз про своє завдання і не вибирає чужих варіантів. У віконному проекті це дало 385+ заявок на місяць по 5$ — одна загальна сторінка давала менше за бюджет. Докладніше створення квіза.
Так. Під сусідні міста робимо окремі кампанії та сторінки – так зібрано проект VENTANA для Первомайська та області, 330 заявок на місяць.
Залишити тестову заявку з телефону та переконатися, що вона дійшла менеджеру та з'явилася в кабінеті як конверсія. Це робиться до запуску, а не після першого поганого звіту.
Не вимикати кампанії повністю: перезапуск з нуля дорожчий за мінімальну витрату. У спад тестуються нові креативи та сегменти — помилка там коштує дешевше, ніж у пік.
Якщо послуга вже має сторінку із ціною та формою — ні. Якщо реклама веде на головну, частина бюджету йде даремно: людина шукає очима своє і йде. Квіз від 300 $ (≈ 13 400 ₴) збирається за три дні.
Пошук обмежений кількістю тих, хто шукає словами. Коли цей обсяг обраний, далі зростають лише через стрічку. Як влаштована робота з пошуком - на сторінці Google Ads.
Вам. Кабінет, піксель та накопичені аудиторії оформляються на вас – це ваш актив, який залишається за будь-якої зміни підрядника.
Подивимося нішу, рекламу конкурентів у стрічці та поточний кабінет, якщо він є. Скажімо, яка ціна заявки є реальною і який бюджет потрібен на тест. Безкоштовно, один робочий день.
Ще по Миколаєву: контекстна реклама, реклама під ключ та створення сайта.
Поки піксель ловить не те, алгоритм сумлінно наводить не тих, і ніякі креативи цього не виправлять. Нижче розібрано, як налаштувати події та перевірити їх, чим допомагає Conversions API, як розділяти кампанії по сегментах та містах області, скільки аудиторій потрібно на старті та що робити, коли аудиторія надто вузька. Ціни дані в доларах з перерахунком у гривню за курсом на вересень 2026 року.
Піксель – код на сайті, який повідомляє системі таргетованої реклами, що зробив людина після кліку. На ньому тримається вся оптимізація: алгоритм навчається наводити людей, схожих на тих, хто зробив необхідну дію.
Як мінімум, відправка форми або завершення квиза. Додатково – початок квіза, клік за номером телефону, перехід у месенджер. Кожне налаштовується окремо та вважається окремо.
Перегляд сторінки та захід на «Дякую» без перевірки. Будь-хто, хто оновив вкладку або потрапив туди випадково, потрапить до статистики — цифри стануть красивими, а продажів не додасться.
До першого показу. Реклама, запущена на неналаштований піксель, витрачає бюджет і залишає даних, у яких можна було б навчатися далі.
Це передача даних про заявки у Facebook із сервера, а не з браузера відвідувача. Частина браузерних подій втрачається через блокувальники та налаштування приватності — серверна передача закриває цю дірку.
Частка залежить від аудиторії та пристроїв, але втрати помітні завжди. Для алгоритму це означає менше даних для навчання, а для вас занижені цифри у звіті.
Більш повну картину за заявками та точніше оптимізацію, що працює. У невеликому місті, де звернень і так небагато, кожна втрачена конверсія помітна сильніше.
Доступ до сайту та людина, яка внесе код або готова інтеграція на стороні платформи. Налаштування робимо ми, від вас доступи. Як це входить до загального складу робіт, описано на сторінці таргетованої реклами Facebook та Instagram.
Чим менший обсяг заявок, тим важливіше не втрачати жодної. При десятках звернень на місяць різниця між браузерною та серверною передачею видно у ціні заявки.
Перевірка займає десять хвилин і робиться до висновків про рекламу. Поки її не пройдено, всі звіти описують вигадану картину.
Тестову заявку з кожної форми та з кожного пристрою. Форми ламаються мовчки: між поломкою та моментом, коли хтось помітив тишу, зазвичай минають тижні відкрученого бюджету.
Розбіжність більше ніж на третину означає, що частина шляху не відстежується: або події дублюються, або губляться. До виправлення міняти креативи та аудиторії безглуздо.
Різні групи клієнтів відгукуються в таргеті різні пропозиції, й у однієї кампанії ця різниця не видно. Поділ майже завжди знижує ціну звернення.
У віконному проекті зв'язка з п'яти квізів під окремі сегменти, кожен зі своєю кампанією, дає 385+ заявок на місяць по 5$ сьомий рік поспіль. Одна загальна сторінка за того ж бюджету давала помітно менше.
| Ознака | Що змінюється у кампанії |
|---|---|
| Тип завдання | оффер та креатив під конкретну потребу |
| Географія | терміни виїзду та умови доставки у тексті |
| Готовність до покупки | холодна кампанія чи ретаргетинг |
| Пристрій | вертикальні формати та вага креативу |
| Ціновий рівень | подання ціни та набір доказів |
За маленького бюджету. П'ять кампаній із трьома конверсіями кожна не навчаться — краще одна зі зрозумілою статистикою, а сегменти додавати у міру зростання.
На старті вигідніше віддати системі: вона перерозподіляє витрати між групами швидше, ніж це робить людина. Ручний розподіл потрібний, коли сегменти нерівноцінні для бізнесу.
Коли всі сегменти для вас однаково прибуткові і завдання – просто отримати обігу дешевше. Тоді автоматика знаходить робочу групу за дні.
Коли один сегмент приносить помітно більше грошей із заявки. Система вважає звернення, а не маржу, і виведе бюджет туди, де заявок більше, а прибутку менше.
Частку витрати по кожному сегменту та ціну звернення всередині нього. Якщо 80 % бюджету пішло в один, а прибуток приносить інший – це перекіс, а не оптимізація.
Роздільні кампанії з окремими бюджетами за пріоритетними сегментами. Це дорожче в управлінні, але захищає від перекосу у бік дешевих, але марних звернень.
Чи не впевнені, як розділити кампанії під ваші сегменти? Короткий розрахунок із шести питань дасть структуру запуску та орієнтир за ціною заявки — безкоштовно.
Для таргету область часто дає другу половину потоку, і там звернення нерідко дешевше: менше конкуренції за показ. Але кампанії треба поділяти, інакше різницю не побачити.
У проекті VENTANA під Первомайськ та область зібрано окремий квіз-лендинг та своя кампанія – 330 заявок на місяць. Миколаївські кампанії при цьому продовжували працювати самі собою.
Радіуса навколо міста замість списку населених пунктів: він захоплює місця, куди ви не поїдете. Заявка звідти сплачена, але марна.
Якщо умови виїзду та терміни відрізняються — так. Сторінка, де названо конкретне місто та його умови, знімає сумнів «а до нас поїдуть?» до звернення. Збирається така сторінка як лендинг або квіз, Найчастіше друге: заявка приходить відразу з параметрами.
Терміни виїзду та умови доставки саме для цього міста. Людина із сусіднього райцентру за умовчанням вважає, що до неї не поїдуть, — і не пише.
Для таргету достатньо двох-трьох: одна широка і одна-дві за інтересами чи своїми даними. Більше на старті не дасть статистики, менше – не дасть вибору.
Алгоритм Facebook і Instagram шукає всередині аудиторії тих, хто схожий на тих, хто здійснив конверсію. Чим ширший пул, тим більше простору для пошуку — за умови, що подія налаштована вірно. Як це перевіряється до запуску, описано на сторінці складання посадкових.
З широкою за гео та віком. Сучасні алгоритми знаходять потрібних людей всередині неї самі, якщо подія налаштована правильно, і часто така кампанія обганяє ретельно зібрані інтереси.
Коли за поточними зрозуміла ціна заявки і вона вкладається в економіку. Додавання нової аудиторії — це окремий тест, а не спосіб «розширити охоплення» про всяк випадок.
| Розмір | Що відбувається | Що робити |
|---|---|---|
| Менше 50 тисяч | вигоряє за тижні, ціна росте швидко | розширити гео на область |
| 50-300 тисяч | робочий діапазон для міста та області | міняти зв'язки в міру вигоряння |
| Більше мільйона | бюджет розмазується, якщо подія налаштована погано | перевірити піксель до розширення |
Перевіряти, а не вірити назві. Інтерес із відповідним назвою нерідко збирає зовсім інших людей, і побачити це можна лише за ціною звернення на достатньому обсязі.
Вузька аудиторія в таргеті швидко вигоряє: одні й самі люди бачать оголошення занадто часто, відгук падає, ціна зростає. У місті з обмеженим попитом це відбувається швидше, ніж у мільйоннику.
Додати область та сусідні міста, куди ви готові їхати. Це найпростіший спосіб збільшити пул людей без втрати якості.
Прибрати інтереси та залишити широку за гео та віком. Алгоритм шукає всередині неї сам, і часто результат виявляється кращим, ніж при ручному звуженні.
Якщо нікуди розширювати, єдиний шлях — оновлювати креативи до вигоряння. Тому на проект готують 10–15 макетів та 5 відео на місяць, а не одну картинку на квартал.
Коли дві ваші кампанії показують оголошення тим самим людям, ви конкуруєте самі з собою і платите за це. У невеликому місті перетину виникають швидко.
Між широкою кампанією та ретаргетингом, між сегментами зі схожими інтересами, між містом та областю, якщо гео задані радіусом.
Виключати аудиторію ретаргетингу з холодних кампаній, а списки відвідувачів – зі схожих аудиторій. Це робиться налаштуванням один раз і далі просто підтримується.
Чим менше людей у гео, тим вищий шанс, що дві ваші кампанії у Facebook та Instagram покажуть оголошення одним і тим же. У мільйоннику перетин розчиняється в обсязі, в обласному центрі він з'їдає помітну частку бюджету. Як це враховується під час складання зв'язок — на сторінці створення квізів.
За зростанням ціни показу без змін у креативах і щодо збігу охоплень між кампаніями. Якщо охоплення двох кампаній майже однакове, вони працюють за одними людьми.
Ціну заявки по кожній зв'язці таргету окремо, а не середню за кампанією. Середня приховує, що половина бюджету йде у зв'язку, яка не приносить звернень.
Витрати, кількість звернень, їх ціна. Покази, охоплення та кліки потрібні фахівцю для діагностики, але рішення приймається за цими трьома.
Тому, хто ухвалює рішення про бюджет. Звіт, який читає лише фахівець, не виконує своє завдання: рішення щодо грошей приймається не в кабінеті.
Раз на тиждень. Денні коливання випадкові: розкид у 20–30 % нормальний, і реакція нього збиває навчання алгоритму.
Показів та охоплень на першому місці. Вони ростуть разом із бюджетом завжди і тому нічого не повідомляють про результат. Орієнтири вартості ведення зібрані на сторінці цін.
Вимикати зв'язки, які програли на достатньому об'ємі, і масштабувати ступенями, що виграли. Докручувати зв'язку, що програла, зазвичай дорожче, ніж зібрати нову.
Чекати - поки йде навчання і цифри не набрали обсягу. Міняти — коли на достатньому обсязі ціна заявки стійко вища за стелю. Різниця між цими станами помітна за кількістю конверсій, а не за відчуттям.
Декілька десятків звернень на зв'язку. До цього будь-які висновки про випадковість, і виправлення на їх основі роблять гірше.
Подивитися, просіли всі зв'язки одразу чи одна. Загальне падіння частіше означає зміну попиту чи свята, падіння однієї – її вигоряння. Розібрати кабінет цілком допомагає аудит реклами.
Спочатку креативи та посадкова, потім аудиторії, і лише потім бюджет. Зростання витрати при дорогому обігу робить дорогими просто більше звернень. Розібрати сторінку допоможе аудит сайту.
Швидкість відповіді на заявку і те, чи звертаються до менеджера у всі канали. Половина "непрацюючої реклами" - це непрацююча зв'язка навколо неї, а не налаштування кампаній.
Якщо заявки йдуть, а продажів немає, треба дивитися на обробку: швидкість відповіді впливає на результат сильніше, ніж налаштування кампаній. Сусідний канал, який варто підключити за вичерпаного попиту в стрічці, — Google Adsорієнтири за вартістю — на сторінці цін.
Піксель та події перевіряються тестовою заявкою до запуску. Поки конверсією вважається захід на сторінку, звіти будуть красивими, а продажів не додасться.
Кампанії поділяють за сегментами та містами області: тільки так видно, де звернення дешевше. У загальній кампанії ця різниця прихована, і бюджет йде туди, де система вгадала першу.
У місті з обмеженим попитом аудиторія вигоряє швидше. Вихід - розширювати гео на область і змінювати зв'язки до падіння відгуку, а не після.
Подивимося нішу, рекламу конкурентів у стрічці та поточний кабінет, якщо він є. Скажімо, яка ціна заявки є реальною і який бюджет потрібен на тест. Безкоштовно, один робочий день.
Отримати розбір і планМеханіка одна, відрізняються аукціон, мова оголошень та ціна заявки. Умови та цифри по кожному напрямку:
Загальна сторінка послуги таргетована реклама Facebook та Instagram. Інші напрямки Таргетолог у Польщі.
Оновлено:
13.07.2022
