AI

Штучний інтелект у маркетингу — без захвату і без паніки. Що нейромережі реально вміють у рекламі сьогодні: Advantage+ у Facebook, автоматичні стратегії Google, генерація креативів і текстів оголошень. І де алгоритму не можна довіряти без нагляду, бо він оптимізується на те, що ви йому задали, а не на те, що ви мали на увазі.

Друга тема рубрики — те, як ШІ змінює пошук. Дедалі більше людей ставлять питання чат-боту, а не пошуковому рядку, і отримують одну відповідь замість десяти посилань. Потрапляти в цю відповідь — окрема робота: структуровані дані, зрозумілі формулювання, доступ для кравлерів нейромереж. Це вже впливає на трафік, а не «вплине колись».

Третє, про що пишемо, — економія часу. Де ШІ реально знімає рутину з маркетолога: чернетки оголошень, варіанти заголовків, розбір відгуків і звернень, первинна аналітика. І де він створює видимість роботи: тексти, яким нема чого сказати, і звіти, у яких немає жодного рішення.