на розрахунок вартості
Контекстна реклама · Google Ads · Кіпр
Запуск за 7 днів, перші заявки на 3–5-й, Google Ads російською та англійською. Збираємо семантику, пишемо оголошення під кожен сегмент і вимикаємо порожні запити. Налаштовуємо CRM і скрипти обробки — відповідаємо за продаж.
Дайте відповідь на шість питань - подивимося частотність і надішлемо розбір з планом запуску.
Загальна сторінка послуги: замовити контекстну рекламу — ціни, склад робіт, кейси й терміни.
Чотири ситуації, які повторюються майже в кожному розборі чужого облікового запису Google Ads.
Бюджет йде за тижденьКампанія зібрана на широкій відповідності, і покази йдуть по всьому, що схоже на вашу тему.
Кліки є, заявок немаєОголошення обіцяє одне, а сторінку інше. Людина йде з першого екрану.
Конверсії не рахуютьсяВ обліковому записі немає цілей. Звіт показує кліки та позиції, а скільки коштувало звернення – ні.
Одне оголошення на всі запитиТекст не збігається з тим, що людина шукала і клік коштує дорожче, ніж у конкурента.
Проекти, де Google Ads був основним каналом. Цифри - з рекламних облікових записів та аналітики клієнтів.
Три висновки, які впливають на те, як ми запускаємо Google Ads на острові.
Острів невеликий, і частотність запитів тут непорівнянна з великим ринком. Проте кожен запит — це людина із завданням, а не з інтересом. Кампанії будуємо від списку запитів, а чи не від розміру бюджету.
Одну й ту послугу тут шукають і російською, і англійською, і це різні набори ключових слів з різною ціною кліка. Збираємо семантику окремо з кожної мови та ведемо роздільні кампанії.
На вузькому ринку випадкові покази з'їдають бюджет найшвидше: туристичні запити, сусідні країни, пошук роботи. Список мінус-слів збираємо до запуску та доповнюємо щотижня за звітом пошукових запитів.
Повний перелік робіт на старті. Далі кампанії ведуться та чистяться щотижня.
Ведення оплачується окремо від рекламного бюджету. Бюджет списується з вашої картки у вашому обліковому записі, націнки на нього немає.
≈ 13 400 ₴ + 13 400 ₴ на місяць · Запуск від 7 днів
≈ 13 400 ₴ на місяць · Запуск від 5 днів
Термін від 3 днів · Розбір із планом правок
Чотири умови, які промовляються до старту та не змінюються під час роботи.
Усі три варіанти робітники. Показуємо і те, в чому ми поступаємося.
| Самі | Фрілансер | 1001-LEAD | |
|---|---|---|---|
| Вартість входу | 🙂Найнижча — лише бюджет | 🙂Нижче нашої | 😕Від 300 $/міс понад бюджет |
| Семантика | ❌Підказки Google під час створення | 😕Збирається один раз | ✅Дві мови, доповнюється щотижня |
| Мінус-слова | ❌Зазвичай немає зовсім | 😕Базовий список | ✅До запуску та чищення за звітом запитів |
| Конверсії | ❌Не налаштовані | ❌Часто не перевірені | ✅Налаштовуємо та перевіряємо тестовою заявкою |
| Що у звіті | 😕Кліки та позиції | 🙂Кліки, іноді заявки | ✅Ціна заявки щодо кожної кампанії |
| Посадкова сторінка | ❌Ведуть на головну | 😕Окремий підрядник | ✅Проєктуємо і збираємо самі |
Шість етапів. Перші заявки зазвичай на першому тижні після запуску.
Вартість роботи від міста не залежить: команда на віддаленні. Змінюється лише рекламний бюджет - його рахуємо під вашу нішу на розборі.
| Послуга | Термін | Вартість | Докладніше |
|---|---|---|---|
| Таргет Facebook та Instagram | Запуск від 5 днів | від 500 $/міс | Таргет під заявки |
| Таргетолог на проєкт | — | від 500 $/міс | Послуги таргетолога |
| Квіз-сайт | від 3 днів | від 250 $ | Квіз під рекламу |
| Лендінг під рекламу | 7 днів | від 600 $ | Створення лендингу |
| Продавальний сайт | від 14 днів | від 600 $ | Створення сайтів |
| Аудит реклами чи сайту | 1–2 дні | безкоштовно | Аудит Google Ads, аудит сайту |
Рекламний бюджет оплачується безпосередньо до кабінету Google або Meta і вартість послуг не входить. Всі ціни на сторінці цін.
Скажімо одразу, щоб ви не витратили час і бюджет марно.
Ведення від 300 $ на місяць (≈ 13 400 ₴) плюс рекламний бюджет, який списується з вашої картки у вашому обліковому записі. Націнки на бюджет не робимо і відсоток із нього не беремо.
Залежить від ніші. Частотність тут менша, ніж на великому ринку, і щодо послуг запитів майже немає. Ми перевіряємо це до старту і говоримо прямо: якщо попиту немає, починати треба з таргетингової реклами, а не з Google Ads.
Російською та англійською. Це різні набори ключових слів із різною ціною кліка, тому кампанії ведемо окремо. Оголошення грецькою ми не робимо.
Контекстна показується тим, хто вже шукає вашу послугу, націлена — тим, хто нічого не шукав, за інтересами та демографією. Перша знімає готовий попит, друга його створює.
Локального кіпрського кейсу ми не маємо, і видавати чужий за місцевий ми не будемо. Є кейси по Google Ads: натяжні стелі – 149 заявок, квіз-сайт для продажу дверей – 274 заявки.
Зазвичай першого тижня: на відміну від таргета, тут людина вже шукає, і шлях до звернення коротший. Висновки про ціну заявки робимо за два-три тижні.
Так. Аккаунт Google Ads, статистика та списки ремаркетингу оформляються на вас і залишаються з вами за будь-якої зміни підрядника.
Потрібна сторінка, яка відповідає на запит, яким прийшла людина. Головна сторінка сайту зазвичай так не працює – під рекламу збирають лендинг або квіз із розрахунком.
Подивимося, скільки людей шукає вашу послугу, хто з конкурентів уже у видачі та який бюджет потрібний на старт. Якщо попиту в пошуку немає – скажімо одразу. Безкоштовно, один робочий день.
Ще по Кіпру: таргетолог, таргетингова реклама, рекламна агенція, реклама під ключ, створення сайта та створення лендингу.

На невеликому ринку бюджет з'їдають не дорогі кліки, а покази на запити, які ви ніколи не хотіли оплачувати. Робота зі списком ключових слів та типами відповідності дає тут більше економії, ніж будь-які маніпуляції зі ставками. Нижче розібрано, як зібрати семантику двома мовами, чим відрізняються типи відповідності, навіщо потрібні мінус-слова, як влаштована структура кампаній і чому якість оголошення впливає ціну кліка.
Двома окремими списками, а не перекладом одного. Російськомовний та англомовний житель острова шукають одну послугу різними словами та з різною частотою.
З того, як формулює сам замовник, і з того, що вже вводять люди: підказки пошуку, пов'язані запити, звіт за запитами облікового запису, якщо він є. Вигадувати ключові слова за користувача - часта і дорога помилка.
Запити ділять на групи, де всі мають намір: «послуга + місто», «послуга + ціна», «послуга + терміново», назви конкретних робіт. До кожної групи пишуть своє оголошення – тоді текст збігається з тим, що людина шукала.
Перед тим, як будувати кампанію, дивимося, чи є запити взагалі. На острові частотність невелика, і щодо послуг її майже немає — тоді чесніше сказати це відразу і починати з таргетингової реклами, ніж запускати контекст для запуску.
Тип відповідності вирішує, наскільки далеко система може уникнути вашого ключового слова. Це головний перемикач між охопленням та точністю.
Система показує оголошення з усього, що вважає близьким за змістом. Дає максимум показів та максимум сміття: без великого списку мінус-слів бюджет іде за дні.
Показ йде, коли у запиті є сенс вашої фрази. Розумний компроміс для більшості ніш: охоплення помітне, контроль зберігається.
Тільки запити, що збігаються за змістом із вашим ключем. Найчистіший трафік і найвужчий охоплення - на маленькому ринку однієї точної відповідності часто не вистачає за обсягом.
Починають із фразового та точного, набирають звіт за реальними запитами і лише потім обережно додають широке – вже з накопиченим списком мінус-слів.
Щоб не платити за покази людям, яким ви нічого не продаєте. На вузькому ринку це найбільша стаття економії.
Пошук роботи та вакансій, «своїми руками» та «безкоштовно», навчальні та інформаційні запити, назви інших країн та міст, куди ви не поїдете, бренди конкурентів, якщо ви не ведете на них окрему кампанію.
Частина — до запуску, за здоровим глуздом та досвідом ніші. Основну частину — зі звіту пошукових запитів у перші тижні: там видно, за якими реальними фразами вас показували.
Щотижня першого місяця, далі — регулярно. Це рутинна робота, і саме її найчастіше не роблять у запущених акаунтах, які ми розуміємо.
Бажаєте дізнатися, куди йде бюджет у вашому обліковому записі? Аудит Google Ads покаже запити, якими вас показують, і що відключити насамперед.
Від структури залежить, чи зможете взагалі зрозуміти, що працює. Одна кампанія на все це звіт, з якого не можна зробити жодного висновку.
Російські та англійські запити – окремі кампанії. У них різна ціна кліка та різна конверсія; у загальному бюджеті дешева «з'їдає» дорогу, і ви не побачите, що друга приносила більші угоди.
Запити з ціною, терміновістю і загальні поводяться по-різному. Тримати їх разом означає усереднювати та втрачати можливість керувати.
Пошук та ремаркетинг - завжди. Це різні аудиторії на різній стадії, і змішувати їх бюджети не можна.
Google оцінює, наскільки ваше оголошення та сторінка відповідають запиту, і релевантним дає кращу позицію за менші гроші.
Очікувана клікабельність, відповідність оголошення запиту та якість посадкової сторінки. Усі три частини покращуються роботою, а не ставкою.
Збіг тексту оголошення із запитом людини. Якщо він шукав одне, а в заголовку загальна фраза про компанію, клікабельність знижується, а ціна кліка зростає.
Сторінка повинна відповідати на той самий запит. Головна сторінка сайту зазвичай так не працює – під рекламу збирають лендинг або квіз із розрахункома розібрати існуючу допоможе аудит сайту.
Тому що більшість людей не купують із першого візиту, а запитів на острові замало. Повертати дешевше, ніж шукати нових.
Тих, хто був на сторінці послуги, хтось почав заповнювати форму і не закінчив, хтось поклав товар у кошик. Кожна група – своє повідомлення, а не одне оголошення на всіх.
Аргумент, який знімає певний сумнів: умови, терміни, гарантію, відгук. Повторення вихідної пропозиції працює найгірше.
Зі лічильників та списків — вони мають збиратися з першого дня. Навіть якщо ремаркетинг планується за місяць, збирати аудиторію потрібно вже зараз, інакше повертати не буде кого.
На вузькому ринку економію дає робота зі списком запитів, а чи не зі ставками. Мінус-слова повертають більше грошей, ніж будь-яке коригування ціни кліка.
Російські та англійські запити – два різні списки з різною ціною. Ведуть їх окремими кампаніями, інакше одна маскує економіку іншої.
Релевантне оголошення та посадкова знижують ціну кліка за тієї ж ставки. Це безплатний важіль, яким майже не користуються.
Подивимося, скільки людей шукає вашу послугу двома мовами, хто з конкурентів у видачі та який бюджет потрібен на старт. Якщо попиту немає – скажемо прямо. Безкоштовно, один робочий день.
Отримати розбір і план
Оновлено:
13.07.2022