Залиште заявку
на розрахунок вартості
на розрахунок вартості
Інтернет-реклама · Google Ads, Facebook та Instagram · Польща
Запуск за 7 днів, перші заявки на 3–5-й, реклама російською, українською та польською. Аналіз конкурентів, офери та креативи беремо на себе: 10–15 макетів і 5 відео на місяць, змінюємо до вигорання. Пишемо скрипт для вашого менеджера й налаштовуємо CRM — доводимо людину до покупки.
Дайте відповідь на шість питань — розберемо нішу і скажемо, який канал запускати першим.
Загальні сторінки послуг: контекстна реклама Google Ads та таргетована реклама у Facebook та Instagram — ціни, склад робіт, кейси й терміни.
Із цим до нас приходять найчастіше ті, у кого реклама вже запускалася.
Одна кампанія на два різні ринкиПольськомовний покупець та російсько-україномовна діаспора читають різне та шукають різними словами. Одна кампанія на обох дає середній результат обох.
Ставки як в УкраїніБюджет, якого в Україні вистачало на місяць, у Польщі закінчується за тиждень. Кампанія не встигає вийти з навчання, і висновок виходить "не працює".
Переклад оголошень замість написанняМашинний переклад з російської читається як машинний переклад. На конкурентному ринку це відразу видно і вартує конверсії.
Гео на всю країну одним наборомВаршава, Краків та невелике воєводство відрізняються і за ціною кліку, і за готовністю купувати. В одній кампанії найдорожчі регіони з'їдають бюджет дешевих.
Проекти де реклама була основним каналом. Цифри - з рекламних кабінетів та аналітики клієнтів.
Три речі, які визначають ціну заявки у Польщі.
У Польщі живуть та купують дві різні аудиторії: польськомовна та російсько-україномовна. У них різні запити, різні заперечення та різна ціна кліку — діаспора зазвичай дешевша, тому що за неї менше конкуренції. Ми ведемо обидві, але окремими кампаніями.
Коли клік коштує дорого, кожен втрачений відвідувач помітний у звіті. Тому в Польщі ми майже завжди починаємо з посадкової під один оффер — квіз від 300$ або лендинг від 600$ — і лише потім наливаємо трафік.
Не перекладаємо, а пишемо під ринок: інша логіка довіри, інші формулювання про ціну та терміни. Російську, українську та англійську ведемо так само.
Повний список робіт на старті. Далі все це підтримується й докручується щотижня.
Ведення оплачується окремо від рекламного бюджету. Бюджет йде безпосередньо до вашого кабінету, націнки на нього немає.
≈ 35 800 ₴ на місяць · Запуск від 14 днів
Google Ads ≈ 13 400 ₴, таргет ≈ 22 300 ₴ на місяць
≈ 13 400 ₴ разово · Термін 7–14 днів
Чотири умови, які промовляються до старту та не змінюються під час роботи.
Усі три варіанти робітники. Показуємо і те, в чому ми поступаємося.
| Окремі підрядники | Співробітник у штаті | 1001-LEAD | |
|---|---|---|---|
| Вартість входу | 🙂Можна почати з одного | ❌Зарплата та податки | 🙂Від 300 $/міс за канал |
| Хто відповідає за результат | ❌Кожен за свою ділянку | 🙂Одна людина | ✅Одна команда та одна звіт |
| Зв'язок сайту та реклами | ❌Узгоджувати вам | 😕Залежить від навичок | ✅Робимо і те, і інше |
| Два канали відразу | 😕Два договори | ❌Рідко вміє обидва | ✅Google Ads та таргет в одних руках |
| Занурення у ваш бізнес | 😕Поверхневе | 🙂Повне, щодня | 😕Глибше, ніж у фрілансера, але не як у штатного |
| Що у звіті | 😕Кожен своє | 🙂Як налаштуєте | ✅Ціна заявки по кожному каналу |
Шість етапів. Перші заявки зазвичай на 3-5 день після запуску.
Вартість роботи від міста не залежить: команда на віддаленні. Змінюється лише рекламний бюджет - його рахуємо під вашу нішу на розборі.
| Послуга | Термін | Вартість | Докладніше |
|---|---|---|---|
| Налаштування та ведення Google Ads | Запуск від 7 днів | від 300 $/міс | Налаштування контекстної реклами Google Ads |
| Таргет Facebook та Instagram | Запуск від 5 днів | від 500 $/міс | Реклама у Facebook та Instagram |
| Таргетолог на проєкт | — | від 500 $/міс | Ведення таргета |
| Квіз-сайт | від 3 днів | від 250 $ | Створення квіза |
| Лендінг під рекламу | 7 днів | від 600 $ | Лендинг під ключ |
| Продавальний сайт | від 14 днів | від 600 $ | Продає сайт під ключ |
| Аудит реклами чи сайту | 1–2 дні | безкоштовно | Аудит Google Ads, аудит сайту |
Рекламний бюджет оплачується безпосередньо до кабінету Google або Meta і вартість послуг не входить. Всі ціни на сторінці цін.
Скажімо одразу, щоб ви не витратили час і бюджет марно.
Google Ads від 300 $ на місяць (≈ 1 150 zł), таргет від 500 $ (≈ 1 900 zł), система під ключ від 800 $ (≈ 3 100 zł). Плюс рекламний бюджет безпосередньо до вашого кабінету: націнки на нього немає і відсоток з нього ми не беремо.
Мова про інтернет-рекламу: Google, Facebook та Instagram. Білборди, транспорт та друкарські носії ми не розміщуємо. Якщо вам потрібні зовнішні носії, чесніше сказати відразу: це інша послуга та інші підрядники.
Локального кейсу по цій країні ми не маємо, і вигадувати його ми не будемо. Що є: шість проектів з відкритими рекламними кабінетами – заявка від 2,32 до 6,27 $ залежно від ніші та каналу. Механіка запуску від країни не залежить, змінюються ринок, мова та ціна кліку.
Так. Польська, російська, українська та англійська — це ті мови, якими ми ведемо рекламу. Тексти польською пишуться заново під ринок, а не перекладаються з російської.
Клік дорожчий, конкуренція вища, але й середній чек зазвичай більший. Вартість нашої роботи не змінюється від країни: Google Ads від 300$ на місяць, таргет від 500$.
У наших кабінетах від 2,32 до 6,27$. Польща дорожча: клік тут вищий за український у рази, і чесна вилка по вашій ніші називається після розбору ринку, а не до нього.
Перші звернення зазвичай на 3-5 день. На конкурентному ринку вихід на стабільну ціну займає довше - закладайте три-чотири тижні.
У Польщі — російською, українською, польською та англійською. Тексти пишемо самі, а не проганяємо через перекладач: оголошення мовою, якою підрядник не володіє, програє місцевою.
Подивимося ринок, рекламу конкурентів та поточний кабінет, якщо він є. Скажімо, з якого каналу починати та який бюджет потрібен на тест.
Ще по Польщі: таргетолог, таргетована реклама, створення сайта та створення лендингу.
Польща — найконкурентніший із ринків, де ми працюємо. Розбираємо, чому українська схема запуску тут не переноситься віч-на-віч і на чому економити не можна.
Головна особливість реклами у Польщі — тут фактично два ринки. Польськомовний: великий, платоспроможний та дуже конкурентний. І російсько-україномовний: помітно менше, але конкуренція за нього нижча, а отже, і звернення зазвичай дешевше.
Ці аудиторії шукають різними словами, по-різному приймають рішення та довіряють різним речам. Діаспорі важливо, що з нею розмовляють її мовою і розуміють її ситуацію; польськомовному покупцю це байдуже, йому важливі умови та репутація. Одне оголошення на обох не попадає ні в кого.
Тому ми розводимо їх від початку: окремі кампанії, окремі оголошення, часто окремі посадкові. І дивимося ціну звернення щодо кожного сегменту, щоб розуміти, хто з них реально тягне результат.
Ціна кліку в Польщі вища за українську в рази — це наслідок конкуренції, а не жадібності майданчиків. Практичний висновок простий: бюджет, якого в Україні вистачало на місяць тесту, тут закінчується за тиждень і кампанія не встигає вийти з навчання.
Звідси й частий неправдивий висновок: «ми пробували, реклама у Польщі не працює». Найчастіше це означає, що тест закінчився раніше, ніж алгоритм зібрав достатньо конверсій.
Ми вважаємо бюджет заздалегідь — від допустимої ціни заявки та кількості звернень, необхідної для висновків, — і називаємо суму до старту. Якщо вона вам непідйомна, чесніше сказати це відразу, ніж взяти гроші і витратити їх на неповноцінний тест.
Перекладене оголошення читається як перекладене. На ринку, де людина має вибір із десятка пропозицій, це коштує конверсії — вона просто вибере тих, хто розмовляє її мовою природно.
Ми пишемо польські тексти наново під ринок: інша логіка довіри, інші формулювання про ціну, терміни та гарантії. Російську, українську та англійську ведемо так само — самі, а не через перекладач. Це ті чотири мови, якими ми працюємо; решту не обіцяємо.
Варшава, Краків та невелике воєводство відрізняються і за ціною кліку, і за готовністю купувати. У кампанії на всю країну дорогі регіони з'їдають бюджет дешевих, а середня ціна звернення приховує і те, і інше.
Ми стартуємо з тих регіонів, де ваша аудиторія щільніша, а за два-три тижні дивимося, звідки реально приходять заявки, і керуємо географією за даними. Це та сама логіка, як і з мовами: спочатку розділити, потім виміряти, потім перекласти бюджет туди, де він окупається.
Оновлено:
13.07.2022
